巴菲特给股民的12个最有价值忠告-第3章
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对目前的技术发展状况知之甚少，至于竞争对手的未来技术发展趋势更是一无所知。
巴菲特想告诉投资者的是，对于这类科技股和医药股来说，也许其他人比他更擅长
但是他认为，即使是那些所谓的专家，也并不一定完全值得信赖。对于投资者来说，它们充
满着风险和变化。
巴菲特因为只在他了解的范围内选择企业，所以对伯克希尔所投资的企业一直有高度的
了解。他建议投资人："；仅在你的竞争优势圈内选股，但这并不取决于这个竞争优势圈有多
大，而是取决于你如何定义形成优势圈的参数。"；
有些股东曾批评巴菲特划地自限，使得伯克希尔没有机会接触如网络业等具有极高投资
潜力的产业。巴菲特反驳道，投资的成功在于你能否老老实实地承认自己所不知道的东西。
他进一步解释说："；投资人并不需要做对很多事情，重要的是能不犯重大的过错。"；
活用巴菲特炒股原则
一位姓李的股民深得巴菲特"；不熟不做"；之真传，他说："；我对B股和H股这两种股票，
一向敬而远之。几年前，B股对内地居民放开时，B股也是像现在一样被疯狂炒作。我当时
想，看起来B股确实比A股便宜很多，应该有很不错的收益，思来想去，决定开个B股账
户尝试一下。不料，我还没行动，B股的价格就开始直线下降。后来才知道，当我们纷纷买
入B股时，炒家根本不管A、B股的价差，全部发牌给中国投资者了。因此，我得出了这
样的结论，境外的股票并不比我们内地的好玩。
其实，不管从炒股历史还是从资金方面来看，仅凭咱们一般投资人的力量，要获胜，是
很不容易的！原因很简单，无论QDII还是个人，对外国股票和外国市场都不熟悉。所以，
不熟的先不做。"；
另一个活用巴菲特投资原则的是张女士。
她的选股诀窍就是亲自考察公司，发现那些价格远低于实际价值的公司。
张女士购买的第一只股票是×××，在她购买这只股票之前，她先是仔细研究了公司的
状况，然后才决定买进的。她说："；×××的股价当时在4元左右。经过我的仔细研究，发
现公司拥有的各商店、楼房等固定资产加起来，远远超过市值，如果再加上每年的销售收入，
这只股票的收益一定会非常可观。"；随后，她又亲自走进这家公司的几家商店，发现顾客很
多。通过和店员交谈，张女士得到的反馈也相当不错。实地考察了一段时间之后，张女士觉
得自己看中的这只股至少还会有一半的潜力，于是她大胆地买进了自己有生以来的第一只
股。
"；巴菲特认为考察公司是最重要的事，这是最明智的作法。如果你要投资哪只股票，你
能不去现场反复考察吗？而有很多股民在股市投下几万元、几十万元，却如此轻率。"；她告
诉朋友，"；巴菲特有一个经典案例，当年美国运通公司遭遇‘色拉油丑闻’，所有人都抛售这
家公司的股票，导致公司股价狂泄。可巴菲特来到零售店观察了一天，看见很多人还在刷美
国运通公司的卡。他因此相信，只要美国运通公司还有生意做，它就一定会好起来。于是，
巴菲特逢低进入，大赚一笔。"；
近几年，国家一直对房地产市场进行调控，很多人视地产股为畏途。张女士觉得目前的
房地产市场还是很有潜力的。她专程赶到她想投资的房地产公司售楼中心观察，发现房子卖
得非常好。另外她还发现，业主们在网上对这家房地产公司的评价都很高。经过一系列的研
究和准备之后，她最终以5元左右的价格购入该房地产公司大量的股票。后来，这家房地产
公司的股票让张女士赚到了两倍于本金的银子。
"；我在一个大型的交易所，问过一位十分有名气的基金经理，他说，优秀的基金经理每
天的时间是这样安排的：1/3的时间调查上市公司、1/3时间与投资者沟通，最后剩下1/3时
间才看盘。在研究公司方面，专业人士都这么认真，我们有什么理由不认真研究公司呢？"；
亲自考察公司，已经成了张女士投资前必须做的功课。当然，也有发生误会的时候，有一次，
某商场的服务员对她不停地的问长问短产生了怀疑，还以为是竞争对手来刺探情报。这时她
就回答说：不为了买你们公司的股票，我哪会这样？！
张女士坦言：自己不喜欢那些炒概念的高科技股，而是对身边看得见、摸得着的股票注
意力多一些。正如"；巴菲特投资吉列剃须刀，因为男士离不了。"；
不管是哪只股票，张女士选股，一选一个准，而且回报率都是翻番的。个中原因，基本
上都是遵循了巴菲特"；不熟不做"；的原则。
忠告2 必须投资明星企业
忠告2 必须投资明星企业
巴菲特坦言，选择一个优秀的明星企业，比投资技巧和信息更重要。因为这是你能达到
投资目标的唯一保证。
2006年以来，在物价涨幅高于储蓄收益而中国股市又已进入牛市通道的情况下，城乡
居民纷纷将储蓄存款投向股市，以规避储蓄风险谋取更多投资收益，这本无可厚非。
然而，股市是一个极为复杂的投资场所。在参与股市投资之前，许多新股民并没有做好
足够的思想准备和知识准备，对股市风险还缺乏清醒的认识，在投资方式上也存在明显的认
识误区。
如何寻找超级明星企业
巴菲特说："；投资是这个世界上最伟大的活动，因为你从来不需要挥棒。你只需要站在
击球线上，投手就会把股票的价格投给你美孚石油58美元！通用汽车47美元美国钢
铁39美元而且没有人要求你一定要击球。即使你错过了机会，也不会遭到惩罚。并且，你
可以用一整天的时间等待你希望得到的投球。然后，当投球手睡觉的时候，你就可以神不知
鬼不觉地走过去击球了。"；
这也许就是股票市场吸引巴菲特的原因之一吧。
"；在我购买一只股票的时候，我会像购买整个公司那样去考虑，就像我沿着大街找到一
家可以收购的商店一样。如果我想收购一家商店，我会了解这条大街上的每一家商店，了解
每一家商店的所有方面。例如，我可以根据沃尔特*迪斯尼在1966年上半年的股票市场价
格分析公司的价值。当时该公司的股票价格是每股53美元，这个价格似乎并不便宜。但是，
想到你可以用8 000万美元买到整个公司，而《白雪公主》、《瑞士家庭罗宾逊》以及其他根
据小说改编的动画片的票房收入就值这个价钱，那么，这点代价也就变得无所谓了。这样，
你就拥有了迪斯尼乐园和沃尔特*迪斯尼电影公司这样的合作伙伴。"；
巴菲特选择投资目标企业的态度如同选择结婚对象，他说："；在伯克希尔所有的投资活
动中，最让我和查理兴奋的是买入一家由我们喜爱、相信且敬重的人管理的、具有非常出众
的经济前景的卓越企业。这种买入机会虽然难得一见，但我们始终在寻找。我们的态度与寻
找终身伴侣的态度完全相同：我们需要积极的行动、高昂的兴趣和开放的思维，但并不需要
急于求成。
"；投资很像选择心爱的人。你必须得苦思冥想，并且列出一份你梦中的她需要具备优点
的清单，然后慢慢寻觅。突然，碰到了你心中的那个她，于是你们就结合了。"；
就是这样，巴菲特找到了他的超级明星企业。
在1994年，巴菲特与一些学生谈到了进行公司分析的基本方法："；一段时间内，我会选
择某一个行业，对其中6~7家企业进行仔细研究。我不会听信任何关于这个行业的外界评论，
我会努力通过自己的思考来找出答案。。。。。。我会让自己沉浸于想象之中：如果我刚刚继承了某
家公司，而且它将是我们家庭永远持有的唯一财产。那么，我将如何管理这家公司？我应该
考虑哪些因素的影响？我需要担心什么？谁是我的竞争对手？谁是我的客户。。。。。。要想解决
这些问题，我必须走出办公室与客户进行沟通。通过沟通我会发现，与其他企业相比，我的
这家企业具有什么样的优势与劣势。如果你进行了这样的分析，你可能会比管理层更了解这
家公司。"；
在1999年给《财富》杂志写的文章中，巴菲特说出了选股的关键所在：就投资而言，
关键不是确定某个产业对社会的影响力有多大，或者这个产业将会增长多少，而是要确定所
选定的企业的竞争优势，更重要的是确定这种优势的持续性。因为，所提供的产品或服务具
有强大的竞争优势的企业，能为投资者带来满意的回报。
巴菲特的投资论述与选股经验主要有以下三条。
1。 选择具有长期稳定性的产业；
2。 在产业中选择具有突出竞争优势的企业；
3。 在优势公司中优中选优，选择竞争优势具有长期可持续性的企业。
在2000年4月伯克希尔股东大会上，巴菲特回答一个关于哈佛商学院大学教授迈克
尔*波特的问题时说："；我对波特非常了解，我很明白我们的想法是相似的。他在书中写道，
长期的可持续竞争优势是任何企业经营的核心，而这一点与我所想的不谋而合。事实上，这
正是投资的关键所在。而要做到这一点，最佳途径就是研究、分析那些已经取得长期的可持
续竞争优势的企业。"；
巴菲特之所以强调要投资于具有持续竞争优势的企业，是因为对于长期投资来说，股价
最终取决于公司内在价值。而具有持续竞争优势的企业的经济命运要远远优于一般企业，能
够持续创造更大的价值增值，从而为股东带来更大的财富增值。
在实际操作中，对持续竞争优势的分析应该分为两个步骤。
1。 分析企业是否具有真正的竞争优势；
2。 分析企业是否能够持续保持这种竞争优势。
从企业价值增值能力的角度来看，公司竞争优势就是指一个公司在向客户提供具有某种
价值的产品或服务的过程中，所表现出来的超越其他竞争对手的一种优势，依赖于这种优势，
该企业能够在一定时期内保持超出所在产业平均水平的价值增值能力。
通过对巴菲特数十年投资历程的观察，我们发现他最大的投资特点就是持股经常长达几
年甚至十几年。巴菲特之所以如此大胆地长期持有，是因为他坚信，他所投资的企业和产业
在长期内具有很强的稳定性和赢利性。
"；我们的重点在于试图寻找到那些在通常情况下未来10年、15年或者20年后企业的
经营情况是可以预测的企业。
"；研究我们过去对子公司和普通股的投资时，你会看到我们偏爱那些不太可能发生重大
变化的公司和产业。我们这样选择的原因很简单：在进行两者（子公司和普通股）中的任何一
种投资时，我们寻找那些我们相信在从现在开始的10年或20年的时间里肯定拥有强大竞争
力的企业。至于那些竞争环境迅速转变的产业，尽管可能会提供巨大的成功机会，但是它们
并不具备我们寻找的确定性。"；
由此，巴菲特同时总结了自己的产业分析经验，结论是：主业长期稳定的企业往往盈利
能力最强。"；经验表明，经营盈利能力最好的企业，经常是那些现在的经营方式与5年前甚
至10年前几乎完全相同的企业。当然，管理层决不能因此过于自满。因为企业总是有机会
进一步改善服务、产品线、生产技术等系列环节的，所以管理层一定要好好把握这些机会。
可以想见的是，一家公司如果经常发生重大变化，就可能会因此导致重大失误。也就是说，
在一块总是动荡不安的经济土地之上，不太可能建造一座固若金汤的城堡似的经济特许权，
而这样的经济特许权正是企业持续取得超额利润的关键所在。"；
一个公司的主业之所以能够长期稳定，其根本原因在于其所在产业具有长期稳定性。而
那些经常甚至很快发生重大变化的产业，如高科技产业和新兴产业等，巴菲特则认为难以对
其长期前景进行可靠预测，所以他从不投资于高科技等容易变化的不稳定产业。
"；当然，有许多产业，连查理或是我可能都无法确定到底它们的业务是‘宠物石头’还
是‘芭比娃娃’。甚至即使我
