太傻十日谈(全)-第27章

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相反’，这个是提醒我们，不要和教授的联系过于密切，这样做会适得其反。那个信用卡推销人员也是没
有把握好这一点，其实他要是，一周只联系我一次，而且，只在上班时间联系我就好了。我想，我在工作
时间是很愿意和他讨论这个问题的。对了，还有　
‘长效法则——市场营销只有经过一段时期的运作才能
显现其效果’，它告诉我们，不要随便放弃，效果要在一段时间后显示出来，确实是这样的。我想，我需
要用多种手段，和教授保持联系，只要不让他反感就好了。”
我觉得有些激动，自从前一段时间研究了“二十二条商规”在申请中的应用之后，一
直没有找到真正使用这些营销经典的地方，感到有力气而没处使。现在，我明白了，那些
法则，只有小部分可以应用于产品设计领域，大部分都可以应用于销售领域。我想，回去
以后要好好地研究一下了。
太傻点头，很郑重的对我说：“Jim，申请，和销售一样，都是一个要主动努力的过程，
你要记住，去做一个像招商银行那样的积极进取的推销员，不要做像工商银行那样坐等客
户上门的人。你也要相信，还有无数的人在你的后面准备随时超越你，你的前面还有很多
的竞争者，等着你去超越，你要努力，对吗？”
我点点头：“是的，太傻，我现在能理解，为什么不要把申请的后期工作的实质称为‘交
流’了——因为这太被动了，应该叫‘推销’，只有基于推销的沟通，才能决定申请的结果。”
太傻接着说：“Jim，销售并不难，也不低级，但是你要努力去学习。你想一想中国最积
极进取的工作中最核心的部分是什么，比如华为的销售部门，他们是如何在中国做到第一
的。华为的产品比　
Cisco好吗？Cisco的产品确实很好甚至可以说是最好的，但是，没有销
售，就什么都没有。Jim，有机会，你应该去研究一下华为‘狼性’的销售哲学。销售是一
门很大的学问。销售中有很多很有意思的案例，你都可以从中获得启发，了解到底留学申请
中销售的技巧是什么？你要是善于观察，可以从身边发现无数经典的销售技巧的例子，这些
会开启你的思路的。”
我点点头，思考着我的身边的案例！
太傻饶有兴致的说：“我给你随便说一个吧。”
我点点头。
太傻开始讲第一个小例子：“日本一家二手房房地产商，在接待一对老夫妻看房时，一
进门老夫人就大叫一声：啊，樱桃树。推销员知道了院子里的这棵樱桃树在老夫人心中的位
置。在老夫人抱怨厨房太小时，推销员说：厨房小是小了点，但是您在做饭时，会随时看到
院中的那棵樱桃树，她会给您美好感觉。在老夫人报怨客厅地砖不平时，推销员说：地砖不
平可以换，不过透过落地窗，夕阳下的樱桃树该有多美。最终，老夫人抵挡不住心中那株樱
桃树的诱惑，立即买下了那套小房子。”
我会心地笑了笑，沉默不语。教授心中的樱桃树，应该是什么呢？每个教授心中应该
都有一棵完全不一样的樱桃树吧？
太傻接着说：“Jim，销售是一门魅力无穷的技术，你越钻研它，越会发现其中闪耀出
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的智慧，你会看到一个低级的推销员和一个高级的推销员的区别。你也许听过玫琳凯，他
们就是纯粹的通过推销技巧，获得产品的成功，他们的推销员分不同的等级，也将推销的技
巧演绎到不同的层次，但是，不管是什么推销，最终都只是达到一个目的，就是销售。当你
获得教授　
offer的那天，你就会深刻的体会到，只有主动的推销，才能真正的把握自己的命
运。销售的技巧可分出很多的次，包括很多有特色的方法。我想，我们下一次，可以更深入
的谈一谈，有哪些具体的、可供操作的方法能把自己推销给教授。你为什么不马上开始做
这件事情呢，我想，说不定，下次我们见面的时候，就可以听到你的好消息呢？”
我点点头说：“好的，太傻，我想我会马上开始着手学习推销，学习如何把自己推销给
教授。嗯，我应该从哪里获得这类的指导呢？”
“网上的就足够了。”太傻说：“去看看一个优秀的推销人员，到底要什么素质，要重视
什么问题，电话营销的途径和手段，如何从陌生人那里赢得好感，如何把握客户的情绪，
如何有效地跟踪，如何尊重对方，如何用语言引导客户的思维，如何让客户说出自己的需
求，等等。这些东西，你都可以在网上找到，书店里也不难找到相关读物。但是，仅仅读书
是不够的，你要用自己的大脑去思考，去学习，这样才能真正的把握到留学营销的实质，而
不至于弄巧成拙。恩，Jim你知道推销最经典的案例是什么吗？——让和尚买梳子——我想
你一定可以明白这些道理，只要你愿意去把握自己的命运，你就一定可以做到。”
我点点头：“谢谢你，太傻，我想，我首先是要‘行动’，我会按照你说的去做。我想，
下次谈话你将能分享到我做‘推销员’的经历。
太傻笑着点点头，向我告别。
和太傻的第六次谈话就这样结束了。
“是的，为什么要等待别人来决定自己的命运呢？为什么要鄙视那些掌握自己命运的推
销员呢？我应该去努力获得结果，而不是等待好运。我要去努力，我要开始学习销售的技巧，
让自己成为一个最伟大的推销员。嗯，不是有一本书，书名就叫做《最伟大的推销员》吗？
也许我应该找来看看。”在上行的电梯中，我又陷入了思考。
晚上回到家，我依旧给太傻写了一封邮件。
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太傻：
谢谢你再次为我打开了一扇门。我们的生活其实是非常丰富多彩的，但是，需要一
双明亮的眼睛去发现自己身边的保障。是的，这应该也是一种“超越自己“吧，为什么
要等待着别人的恩惠呢？
下面是我总结的这次谈话的几个要点：　
1。　
专业价值的提升，要经得起语言表述的考验。知识来不得半点虚假，教授一眼
就能看出你到底懂什么和不懂什么。不要等到面对教授的时候，再去亡羊补牢。
要在平时就注意切实地提高自己的水平。　
2。　
任何小道消息，网上讨论，内部信息，都不会对申请选校有什么实质性的帮助，
也没有必要浪费时间去搜集整理上述信息。　
3。　
学校的专业重点方向，招人信息，教授的特点，奖学金分布，都是公开的信息，
不要在所谓的选校上浪费时间。　
4。　
如果你无法获得准确的申请学校的信息数据分析，那么，参考你现有的信息就
可以做出选校方案，这种方案和你花了无数时间搜集整理信息后才确定的选校
方案没有本质区别。　
5。　
申请的后期，最主要的工作核心是积极主动地向教授推销自己，而不是消极的
等待教授来与你联系，所谓的“套磁”也意义不大。　
6。　
做一个自己命运的推销员，首先需要破除自己心中的障碍，只有你愿意放低自
己的位置，才能有机会把握自己的命运。孤芳自赏，自怨自艾，只会让自己后
悔。　
7。　
推销是一门巨大的艺术，善于从身边的事例中发现和学习这门艺术，并将其融
会到申请中，做一个最伟大的推销员。　
Jim　
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NO。7行动——永不放弃的不懈努力
当我快步走进现代城楼下的那一家太傻在电话里描述的咖啡厅后，一眼就看见了太傻，
当时，他正坐在一个角落的沙发上看杂志。我走上前去，一边太傻问好，一边在了太傻对面
的座位上坐下。　
“下午好，　
Jim，你今天看起来气色不错。”太傻看见我，很高兴地对我说。　
“昨天我已经把所有的申请材料全部寄出。谢谢你给予我的帮助，我对今年的申请充满
了信心。现在，我有一种很轻松的感觉。”我点头说道。
太傻说：“嗯，看来你最近的进展不错嘛。从上次谈话到现在，算来也有两周了。这两
周，你主要的收获在哪里呢？为什么觉得对未来充满信心呢？”
我回答说：“这段时间我看了一些销售类的培训资料，对你上次和我说的销售技巧很有
感悟，所以，我设法和几个我确定申请学校的负责招生的人，主要是几个教授打通了电话，
我很详细地向他们介绍了我做的工作，参与项目的内容，以及希望未来学习研究的方向。
几乎所有与我通过话的教授，都对我的背景很感兴趣，他们基本上认为我是很有竞争力的，
大部分教授建议我按照正规的申请程序把材料寄给他们。从他们和我谈话的语气看，我觉得
自己最后获得录取不会有很大的问题。十一月初，我曾把申请材料寄给一位教授，本周一的
晚上，这位教授给打电话告诉我，他们已经看过我的申请材料及一些附加资料，对我的背景
和研究方向很感兴趣，随后他问了我一些具体的细节问题，我回答得很好。我个人觉得，教
授对我回答很满意。于是，他很直接地告诉我，基本已经确定录取我了，不过在二月份前后，
招生委员会还需要讨论和最后确定一下。他还很细致地询问了我还申请了哪些其他的学校，
我都如实地告诉他了。嗯，太傻，你知道吗，前两年我每次都申请这个学校，两次都遭到拒
绝。我还以为这个学校根本不搭理从中国来的申请人呢。现在看起来，这个学校对申请人的
背景筛选是很严格的，申请者若是不具备一定的实力，基本上连面试的机会都不会有。现在
看起来，太傻，你说的对，提高自身的实力，才是最关键之所在，其他的东西，诸如文书，
诸如推荐信，诸如选校，都是次要的——其实，这是很简单道理，似乎谁都能明白的，但是，
又真正了解其中精髓的人又有几个呢？就好像我以前做申请时总是认为，我就是这样了，不
会再有多少提高的空间了。其实，一个人真正需要突破的是自己内心的恐惧或自负，只要
过了这两关，不管你是什么背景，你都有无限提高自己的机会和发展空间。”
太傻点点头，说：“Jim，你确实有了很大的收获。而且，你把你现在的收获归因于对自
己的恐惧和自负的突破，从这一点上看，现在的你与我们首次会谈时的你完全不一样了，不
在一个层次上了。你看，你现在充满了信心，对未来不再疑虑，对自己不再怀疑，这种感觉
很好，对吧？”
我说：“是的，太傻，所以我要谢谢你。如果不是你，我永远走不到这一步。前两天的
时候，我偶尔在太傻论坛上浏览，从一些言论中我好像看到了自己当初的影子。论坛上有这
样一场讨论，话题是‘本科生申请，优势在哪里’。大多数参与讨论的回帖者都很沮丧，因
为他们事实上都在准备寄材料了。他们知道，研究经历、论文、实际的项目经验很重要，
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和研究生相比，本科生在这方面基本上没有任何优势可言。但是，几乎每一个人都认为，
现在都　
12月了，什么都没法改变了，没有一个人会站出来说，其实现在还有很多机会，我
们还有很多方法可以用来提高自己的实际水平。所有参与讨论的人，更愿意相信一些虚无
飘渺的东西。比如，有人说，本科生申请最大的优势是在于‘潜力’，这个是在文书中应该
体现的重点，他阐释说，研究生的研究方向都定型了，而作为一个尚未定型的本科生，却有
无限的可塑性，于是潜力无穷。他还说，教授录取本科生，实际上都是在选潜力股。但是，
这些推崇‘潜力’的人最后又很郁闷地说，潜力这个东西，太虚幻了，很难在文书中体现出
来。说实话，在两年前，我自己申请的时候，这几乎也是我最大的困惑，我认为自己非常
的与众不同，认为自己潜力无穷，认为我的能力不会比任何一个硕士、博士差。但是，我
又不知道到底去如何体现这种潜力。现在，我终于有所悟，所谓的‘潜力’‘发展’‘可塑
性’，都是废话——一个真正有潜力的人，会做真正有潜力的事情，他绝对不会在大学四年
什么都不干，然后告诉教授，‘你看，我是很有潜力的’；或者和教授说，‘你看，我是辩论
赛的第一名，所以我有无穷的思维和推理的潜力，做生物研究一定没问题。’——这些都是　
‘自恋’的想法；但是，参与这些讨论的人，更愿意去着迷醉于自己就是一个　
‘潜力股’
的自恋说法，而不愿意去做任何实实在在的事情，他们几乎每个人都抱怨自己实力不够，
没有什么时间和机会去提