好莱坞之路-第216章
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从电视机上收回目光，墨菲满意的点了点头，这是早就计划好的活动，不过与之前《神奇的艾米》的部分读者带有自发性的在圣路易斯聚集不同，搜索队的所有人都是剧组签署严密的保密合同雇佣的。
这些为了博取眼球和关注的活动，并不会让公众轻易参与。
墨菲和二十世纪福克斯制定了严密的计划，目前所有的一切都在按照计划进行，从媒体到网络再到公众的反应来看，效果远远超过了他们的预期。
虽然没有成为全美聚焦的热点事件，但神奇的艾米所能引发的关注，对于一部影片来说足够了。
不过，就像不接纳外来人员进入所谓的搜索队一样，墨菲和二十世纪福克斯也会适当注意其中的度。
不可否认，这种宣传营销方式有其无法摆脱的弊端，铺天盖地般的关于神奇的艾米的消息，必然会引起一部分人的反感，当事实真相揭露的时候，还会被一部分人怒斥这是欺骗，但相比于所能引发的关注和讨论，这些都是值得的。
任何营销都会有得有失，比如苹果的饥饿营销，也会造成一部分耐心不好的潜在客户流失。
选择合适的营销方式，最重要的就是看其中的得与失。
相比于失去的，《消失的爱人》所能得到无疑更多，而且电影不管再怎么艺术包装也好，如今这个年代就是标准的娱乐产业，这个产业最怕的从来都不是被人议论，而是无人议论。
这种脱离于网络病毒式营销的宣传模式，现在还不怎么多见，用不了多久就会成为好莱坞的惯用手段，比如曾经的墨菲看到过，《科洛弗档案》在纽约散布怪物来袭的消息，《第九区》制作寻人海报追缉隐藏在人类中的外星人，最为过分的是《2012》，索尼娱乐利用旗下的媒体，玩命的宣传世界末日的言论，甚至造成了一定的社会恐慌。
毫不夸张的说，这些宣传简直没有道德和底线，但好莱坞什么时候有过底线？
好莱坞电影想要的是高票房和高利润，影片里面的所谓主流价值观，都是为这些来服务的，只要有足够的利润，让好莱坞片商们在影片中宣扬三胖最终能统治世界，带来全球和平，也绝对会有公司去做。
这种宣传营销不可能长时间的继续下去，进入七月中旬，二十世纪福克斯组织了一次内部试映会，几所有参与试映的人都对影片一致好评，这也坚定了二十世纪福克斯继续加大宣传营销投入的决心。
《消失的爱人》的制作成本只有4500万美元，二十世纪福克斯却在之前的基础上，又追加了1000万美元的宣传营销费用，整部影片的宣传开支将高达3000万美元。
随着上映日期临近，宣传营销策略也到了改变的时候。
刚刚进入七月下旬，有人在网络上面爆料，声称自己拿到了神奇艾米之前在纽约的照片，并且贴在了博客上面，立即引发无数人的关注。
第二天，这张照片还出现在了众多的纸质媒体上，经过之前的宣传，神奇的艾米的失踪事件，已经备受北美公众关注。
但在爆照的博客上面，有眼尖的人留言，“怎么看起来很像年轻版的查理兹·塞隆呢？”
不止是网友，也有媒体公开质疑，“艾米简直就是查理兹·塞隆年轻时候的翻版。”
还有消息灵通的媒体公开指责，“神奇的艾米是一场骗局！”
不管是不是骗局，随着爆照，公众对神奇艾米的关注到了一个新的高度。
那张是查理兹·塞隆在芭蕾舞学校时候的照片，而且被技术人员进行了一些调整，让她看上去似是而非。
有些事循序渐进比一次捅出答案更能引发关注。
随后，那位接受过采访的所谓艾米·邓恩的朋友，称自己从家里找到了她与艾米的合影，不过照片有些曝光过度，看不太清楚艾米的脸，但脖子上面的小痣却清晰可见。
小报们如获至宝，拿出查理兹·塞隆和艾米的照片进行比对，然后愤怒的职责，所有的关于神奇的艾米的事件，都是某部电影的宣传阴谋。
这引起不少人的反感，但更多的人依然在关注事件的进展。
然后，尼克·邓恩出现了，署名尼克·邓恩的博客更新了自己的图片头像，并且辩解自己没有谋杀艾米·邓恩……
“Fuck！这不是詹姆斯·弗兰科吗？”
“这真的是一场宣传把戏？”
与此同时，那个名为“秘密之湖”的网站正式更改为“消失的爱人”，所有漂浮在网站上面的问题都变成了“尼克·邓恩向艾米·邓恩隐瞒了什么？”
谜底也彻底揭晓，神奇的艾米的官方网站上，在代表艾米·邓恩的空白头像栏目里面，赫然出现了查理兹·塞隆的头像！
二十世纪福克斯的映前宣传轰炸也就此拉开了大幕。
预告片首先出现在了福克斯新闻台的黄金时段。
“著名导演墨菲·斯坦顿的悬疑惊悚新作《消失的爱人》今日正式发布首款海报及预告片。影片中詹姆斯·弗兰科身陷杀妻迷局，预告片搭配一首《诺丁山》经典主题曲《She》在回忆与现实的画面中交织出惆怅而诡异的氛围，影片将于2005年8月5日正式上映。”
“从预告片来看，墨菲·斯坦顿依旧延续了他标志性黑暗诡谲的影像风格，影片的配乐悲伤且压抑，气氛被做到十足。”
“预告片一开始，詹姆斯·弗兰科饰演的尼克·邓恩召开新闻发布会，宣布爱妻在三天前失踪，此后伴随着多次闪回，尼克回忆起与妻子相处的甜蜜时光，观众可看到查理兹·塞隆饰演的妻子艾米·邓恩神秘诡异的笑容，似乎背后隐藏着什么秘密，同时交替推进的是警方连同新闻媒体一起寻找的艾米情节。”
“尼克的处境也随调查的深入发生变化，个人生活的悲苦甚至是罪恶已在媒体介入下变味。更棘手的是，尼克被怀疑杀害了妻子艾米！”
随着预告片的出现，之前一系列事件的真相确定无疑，所有的这一切都是宣传策划。
网络上、媒体上以及关注神奇的艾米事件的公众中，跟所有运用这种营销方式的影片一样，出现了大量谩骂的声音，不少人都信誓旦旦的表示自己绝不会去看骗子的电影。
但《消失的爱人》稳稳占据了大部分娱乐媒体的头版头条，而且二十世纪福克斯调查得来的反馈中，真正介意此次事件的人只是少数，大部分人还是被勾起了好奇心，只要条件允许，就会去看看能闹出这般动静的影片，到底是什么样。
如果影片很差，不用说，墨菲和二十世纪福克斯肯定会被铺天盖地的吐沫淹没。
这种宣传营销方式并不适合每一部电影，想要使用的话，最基本的一点就是影片本身质量要过硬，《科洛弗档案》和《第九区》的成功，都印证过这一点。
二十世纪福克斯能同意墨菲的提议，这些都不是凭空得来的，而是建立在他过往不断的成功上面的。
如今影片已经内部试映，虽然限于保密原因，不会再举行外部的试映会，但二十世纪福克斯充满了信心。
《消失的爱人》热度之高，完全把为了躲避《星战前传3：西斯的复仇》而挪到7月底上映的《超人归来》的风头抢光了。
随后，二十世纪福克斯又放出了一系列的海报，因为之前的热度，这部影片无疑成为媒体关注的焦点。
“墨菲·斯坦顿的新片《消失的爱人》放出四款新海报，在这四款新海报中，可依次看到警方收集到疑似作案用的工具刀，以及女主人公艾米·邓恩的内衣、被烧毁的便笺纸条、艾米·邓恩片中一家人的合影，种种的蛛丝马迹仿佛是在透露女主人公的死因真相，但支离破碎的细节仍然无法让人得到一个完整的答案。”
不管是出于受到误导宣传后的憎恨，还是被勾起的兴趣，越来越多的人都在关注这部影片。
墨菲也站出来接受了福克斯电视网的采访。
“这是一个涉及爱情、婚姻以及悬疑谋杀的故事。”墨菲面对摄像机镜头侃侃而谈，“这是一部丈夫和妻子在看完之后可以谈论的电影，我相信男人和女人看完后会有不同的见解。我认为这会是最棒的约会电影。”
由于《消失的爱人》将在《超人归来》后两周上映，记者特意问道，“在执导了一部超级英雄电影后，你为什么选择了这样一部影片？”
第324章 扑街
从上个世界九十年代初开始，一部电影想要大卖，已经不能靠自发式的口碑效应了，宣传营销变得越来越重要，进入新世纪之后，一部质量不错的影片，有没有足够的宣传，最后呈现的市场成绩可以说是截然不同。
墨菲很清楚这些，所以在需要的时候，他从来不介意亲自上阵博，以便取关注。
“超级英雄电影更容易获得好的市场成绩，但一个导演不可能把自己只局限于一种类型的影片里面，那样未免太没有追求了。”
然后，墨菲说到了即将上映的《消失的爱人》，“现在的观众似乎不喜欢这样的影片，他们希望能够在90秒的预告片中就看完整部电影。这也是超级英雄影片流行的原因，它们是经过统一包装的产品，有着相同的配料，而且可持续性强，让观众们非常容易接受。”
他耸了耸肩，“影片一旦进入固定的模式化，就会变得很无趣，像死侍那般有趣的超级英雄，在漫画界并不好找。超级英雄电影越来越套路化和模式化，有些电影不思索创新，反而把七八十年代超级英雄的那一套又搬出来……”
墨菲摇了摇头，没有点出具体的名字，不过谁都听出指的是哪部电影，“我觉得这种老套的电影很无趣，我希望拍摄那种让观众有所思考、分析或猜想的电影。有些电影公司把观众看得太幼稚了，以为是大制作就会有受众有市场，结果制作出的电影只是快餐。”
事实证明，墨菲说的不是妄言。
七旬下旬，华纳兄弟与DC漫画联合制作的野心之作，DC用来重新证明自己才是漫改电影老大的《超人归来》准时上映。
这部漫改大片不但承载了华纳兄弟和DC漫画的众多期望和野心，也创造了一系列的纪录，比如对外公布的制作成本是好莱坞史无前例的2亿7000万美元，比如北美电影市场第一次有影片以超过4000家影院的规模开画。
据墨菲了解，华纳兄弟还在这部影片上面投入了近1亿5000万美元的宣传营销费用。
这也就意味着《超人归来》全球拿下十亿美元，都无法依靠票房回本。
华纳兄弟野心勃勃，尤其CEO布鲁斯·伯曼，直接在采访中认为《超人归来》会创造新的北美周末票房纪录，最后的票房预期北美4亿美元，全球10亿美元。
但当影片上映后，这一切都成为了笑话。
上映三天，《超人归来》只拿到了首周预期票房的三分之一，只有五千万美元。
对于其他影片来说，首周末5000万绝对算得上大获成功，但对《超人归来》来说，这连制作成本的零头都不到。
不仅仅是首周末票房失利，影片还遭遇了观众和媒体的一致恶评。
这样直接导致次周末票房出现了百分之六十的大跳水，到《消失的爱人》即将上映的时候，北美刚刚突破1亿美元大关。
“听说了吗？华纳兄弟内部出现了问题。”
一家私人会所里面，小罗伯特·唐尼挥动球杆，将白色的小球推进洞中，“听说跟你还有关系。”
墨菲坐在山丘高处的太阳伞下面，感受着清凉的海风，说道，“跟我有什么关系？《超人归来》必然导致华纳兄弟出现巨额亏损，这是华纳内部正常的问责机制。”
从他得到的各种消息来看，布鲁斯·伯曼的CEO位置是肯定保不住了。
这部影片失败带来的不止是巨额亏损，还葬送了DC漫改电影重新崛起的雄心壮志。
小罗伯特·唐尼收起球杆，走回来坐在对面，“这个夏天票房失败的大片可不少。”
“随着好莱坞投资越来越大。”墨菲给小罗伯特·唐尼倒了一杯水，“未来扑掉的大片只会更多。”
二十世纪福克斯发行的《天国王朝》只在院线里面待了十周就被强制下线，北美票房仅仅4000万美元多点，比《超人归来》好不到哪里去。
短期水杯喝了一口，小罗伯特·唐尼说道，“惊奇漫画向我发出了一份邀约。”
墨菲疑惑的看向他，“什么邀约？”
“他们正在筹备一部漫改大片。”小罗伯特·唐尼显得犹豫不决，“邀请我去为托尼·斯塔克试镜。”
他自己也很疑惑，“难道他们不知道我已经出演死侍了吗？”
“或许正是你在死侍里面的表现打动了他们。”墨菲想了想，也不觉得怎么意
