电影巨匠-第565章
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不过，仅仅短短的三个月不到，乔治就彻底扭转了局面？甚至还在金球奖登上了领奖台？这速度着实太快了，兰斯原本以为，剽窃门之后他的一系列举动，狠狠在学院脸上甩了一记耳光，至少可以让乔治退出今年颁奖季的争夺，毕竟那些学院老学究们最爱惜自己的羽毛——莱昂纳多…迪卡普里奥出演“泰坦尼克号”之后，被学院认定是偶像派小生，这一记恨就足足过去了十九年，学院硬生生无视了莱昂纳多一次又一次的“示爱”，诸如汤姆…克鲁斯、布拉德…皮特、马修…麦康纳之人都是如此。
但现在呢？乔治不仅没有销声匿迹，而且还登堂入室，堂堂正正地走上了金球奖的领奖台！这一次兰斯和好莱坞外国记者协会的梁子可是结大了。
“我们刚才还在讨论这件事。”绕了一圈，总算是绕了回来，柯尔连忙补充说到，这才是他们打电话给兰斯的主要原因，柯尔简单地把他们的想法阐述了一遍，“怎么样，你有什么其他想法吗？”顿了顿，又补充到，“我是说，除了‘狂暴之路’定档之外。”
兰斯扯嘴笑了笑，“这方面你们是专家，当然听你们的。”“狂暴之路”定档，这就是兰斯想出来的办法，“除此之外，我想，没有宣传胜过宣传。”
柯尔皱起了眉头，没有理解这句话的意思，抬起头看了看桃乐丝，桃乐丝似乎捕捉到了一些灵感，但依旧陷入自己的思绪之中，柯尔只能迟疑地询问到，“呃……什么意思？”
“表面上，我们还是延续不宣传的策略，反正整个‘水果硬糖’剧组都不在洛杉矶。”兰斯耸耸肩，一副坦然的模样，似乎根本没有因为自己的缺席导致公关工作展开困难的觉悟，这让柯尔翻了一个白眼，“不过暗地里，我们需要煽动一下舆论，一方面是‘辛瑞那’的，有必要的话可以联系一下狗仔，多多爆料一下乔治的行动，不需要太过劲爆的，只要……嗯……”兰斯沉吟了片刻，“比如说，他和布拉德…皮特开派对了，邀请了一大堆好友，最好都是大牌；再比如说，凯瑟琳…肯尼迪开派对了，乔治就是座上宾，诸多学院评委都出席了，这样的新闻就足够了。”
桃乐丝恍然大悟，然后用力拍了拍自己的脑袋，似乎对自己的迟钝十分不满，嘴角的笑容轻松地勾勒起来。抬起头，桃乐丝就看到了柯尔询问的视线，于是她开口接过了兰斯的话头，“另一方面，我们在网络上传播信息，只需要提出疑惑，为什么没有人关注‘水果硬糖’了，这就足够了。就是这样，对吧？”
一边是乔治的风光无限，似乎整个好莱坞大佬都在支持他，奥斯卡最佳男配角小金人已经十拿九稳；一边则是兰斯的销声匿迹，似乎已经彻底从人们的视野之中消失，真正地被流放到了非洲那样的偏远之地。
“最好再邀请一些影评人，对‘水果硬糖’的导演、表演发表一些看法，又或者是在网络上引发一些讨论，以实力说话。”桃乐丝继续补充说明到。
如果此时再提起“剽窃门”，这反而会显得太过刻意，絮絮叨叨不断地提起，只会让人反感，彷佛兰斯小心眼地死抓着不放，与乔治的坦然大方形成鲜明对比，所以，他们不能提起剽窃门，至少不能主动提起，而是应该有技巧地让人们自己想起来。
首先是以乔治的活跃、兰斯的沉寂形成落差，让人产生一种荒谬感；随即再以实力说话，重新唤醒人们对“水果硬糖”的印象，接下来的事情就顺理成章了——
参与了剽窃的乔治风光无限，被剽窃的兰斯却低调地一心一意扑在创作上。
对于这样的情况，每个人心中都有一个天平，自然而然会发生倾斜，这也就是所谓的没有宣传胜过宣传。学院公关的确至关重要，但好莱坞在攻略过程中，还是缺少对网络舆论走向的利用。更何况，论起真刀实枪的实力，桃乐丝认为，“水果硬糖”里兰斯的演出，放在任何一届奥斯卡上也绝对毫不逊色。
兰斯点点头，“既然我现在不在好莱坞，他们打算利用这一点，我们为什么不能呢？”优点可以成为缺点，同样，缺点也可以成为优点，就好像在法庭上，重点从来不是真相，而是证据。
柯尔看着重新焕发神采的桃乐丝，嘴角的笑容也勾勒了起来，果然，兰斯总是可以提出无数的奇思妙想来扭转局面，这一次也不例外。“狂暴之路”毫无预警地定档也是如此，“对了，兰斯，”想到“狂暴之路”，柯尔脑海里顿时灵光一闪，“我们这一次电影前期宣传已经十分密集了，如果现在就延续宣传，一直持续到七月份，这样疲劳轰炸，你确定没问题吗？去年‘撒哈拉骑兵’的困境，现在整个好莱坞还是谈之色变。”
“撒哈拉骑兵”可以说是没有任何征兆地就崩盘了，虽然说作品本身质量糟糕是一个问题，但暑期档之中商业大片的质量从来都不是瞩目焦点，即使无法盈利，也不知道导致如此的惨败。不少业内人士都认为，前期过度宣传拔高了期待值，这是致命因素。
“狂暴之路”在立项之后，好莱坞都是把“撒哈拉骑兵”作为参照物来讨论的。
“不用担心，我们的宣传策略没有那么简单粗暴。”兰斯却显得游刃有余，当初就是他亲手将“特洛伊”和“撒哈拉骑兵”送上了断头台，现在他自然不会重蹈覆辙，“具体方案我还需要斟酌一下，明后天会和詹姆斯开会讨论一下，届时有情况我们再说吧。现在当务之急是需要把档期确定下来，只有确定了档期，我们才能制定宣传计划。”
“呼……”电话挂断之后，桃乐丝长长吐出一口气，“我现在就有种预感，也许今年将会是我们丰收的一年，你说我是不是有些太盲目自信了？我是指，包括七周之后的奥斯卡。”
柯尔耸了耸肩，“我不会反驳你，毕竟，我们和兰斯是一伙的，不是吗？”
795 宣传玄机
广告营销、新闻宣传这都是一门专业学科，其中涉及到的专业领域十分广泛，即使学习到了博士课程也不见得可以称得上是专家，因为在实践过程中的影响因素着实太过复杂，必须根据个案来分析。
好莱坞商业电影的产业链已经逐渐发展成熟，宣传体系也已经成型，但为什么有的作品就能够大红大紫，有的作品却又一败涂地呢？当然，作品本身质量是重中之重，但除此之外，是否还有其他原因呢？
最直观的一个案例对比，2004年的“特洛伊”和2005年的“天国王朝”，两部作品都是史诗巨作，同样也都由顶尖巨星领衔，前者耗资一亿七千五百万，后者耗资一亿三千万，二者都称得上是高额投资、野心勃勃，宣传阶段都手段尽出、轰轰烈烈，但上映之后却都双双遭遇了惨败，可结果却颇为有趣，媒体综评仅仅只有五十六分的“特洛伊”北美票房落脚于一亿一千六百万，而北美票房仅仅只有四千七百万的“天国王朝”的媒体综评却有六十三分。
当然，不是说五十六分和六十三分就有天差地别，但不可否认的是，“天国王朝”的媒体口碑是胜于“特洛伊”的，可是双方的北美票房却着实是一个天一个地，巨大的落差让人不敢置信。换而言之，作品质量的确与票房有所挂钩，但却不是百分百呈现正比的，这也就意味着，宣传营销对于商业电影票房的影响是不容忽视的。
可为什么“特洛伊”和“撒哈拉骑兵”几乎是将宣传发挥到了极致，却依旧遭遇了崩盘式的惨败呢？
兰斯不是专业出身，自然无法解答。但是在他看来，撇开作品质量不说，宣传方式、宣传内容也是至关重要的。
比如说，“特洛伊”宣传的重点是布拉德…皮特，那么观众入场时自然想要看布拉德，结果却发现布拉德饰演的阿喀琉斯不仅角色单薄，而且所有英雄光芒都被赫克托耳抢光了，明明是配角却让人根本喜欢不起来，自然大呼坑爹。
再比如说，“撒哈拉骑兵”的宣传重点是马修…麦康纳和佩内洛普…克鲁兹的爱情火花，观众自然期待着二者之间的化学反应，但撇开电影里沙尘滚滚导致蓬头垢面不说，电影里佩内洛普的戏份却少的可怜，大部分时间都是看着马修一个人逞英雄，两个人之间除了几次英雄救美戏份之外几乎就没有互动戏份了，以至于结局在一起时显得莫名其妙，让人一头雾水。
当然，这不是说，希望观众看到什么就宣传什么，“阿凡达”就宣传视觉特效，“特洛伊”就宣传赫克托耳多么英勇。宣传从来不是如此简单的，一来，有些东西即使宣传了也不见得能够吸引观众注意；二来，宣传与剧透之间的平衡必须把握，如何在不泄露电影精彩部分的前提下展开宣传至关重要。但至少可以说，宣传过程中，电影公司需要将观众的期待值引导到正确的道路上。
“后天”宣传期间，除了视觉特效之外，“回家”这一个关键词贯穿其中，唤醒了人们的情感共鸣；“罪恶之城”宣传期间，艺术共鸣则是整个宣传战略的核心，不仅帮助人们理解了兰斯的创作意图，同时还对各个角色进行了补充，对观影起到了辅助作用。
上一世“疯狂的麦克斯4”可以说是好评如潮，从影评人到观众都是如此，但票房却远远没有达到预期，为什么？这个问题几乎困扰着每一个业内人士，后来“作品风格太过邪典”成为了大家普遍认为的理由，但在兰斯看来，“蝙蝠侠前传：黑暗骑士”也可以算是另类的邪典电影，却创造了漫改电影历史上一座不可逾越的丰碑——包括了票房、口碑和奖项，那么“疯狂的麦克斯4”为什么就不能呢？
也许，改变宣传方式和内容会是一个不错的尝试。
在兰斯的记忆之中，“疯狂的麦克斯4”宣传重点始终集中两部分上，一部分是汤姆…哈迪、查理兹…塞隆和尼古拉斯…霍尔特领衔的演员阵容，强调明星效应；一部分则是现场特效，强调视觉盛宴。
这种宣传方式没有错，但也没有新奇之处，基本和所有暑期档商业大片的宣传手段如出一辙，在大片云集、疲劳轰炸的氛围之下，着实很难杀出血路。更重要的是，电影里废土世界的设定和浓郁的邪典风格，在宣传过程中都没有提及，表面看来是为了避免流失普通观众，但却也错过了提前唤醒观众兴趣的时机。
这一点，“罪恶之城”就是最好的成功范例。
所以，兰斯这一次打算剑走偏锋，以另类的方式让观众领略到“狂暴之路”这部电影的魅力。在避免提前泄露精彩片段的同时，又能够将废土世界的恢弘设定展现在观众面前，让那些普通观众也产生兴趣，乃至是走进电影院的冲动。
过去两个月时间里，每周公布一辆座驾信息的动作持续了下来，这已经唤醒了汽车忠实爱好者对这部电影的兴趣——这就是一个金矿，几乎每个男人或多或少都对汽车有着无法形容的偏好，更何况这里是美国，平均每个人都有两辆座驾的美国。唤醒了这部分爱好者，基本就等于唤醒了暑期档的票房主力军。
兰斯打算延续如此策略，更近一步。
詹姆斯…柯登挂断电话之后，坐在椅子上，右手支撑着自己的下巴，眼睛里的震撼依旧久久无法消散，虽然他早就听说过兰斯的名声——现在好莱坞六大电影公司都在宣传部门配置了专门的网络小组，但只有真正和兰斯合作过之后，他才意识到，兰斯领先了六大电影公司不止一个身位，远远不止。
即使再次回想一下兰斯刚才的提案，詹姆斯还是觉得不可思议，兰斯的脑袋里到底装了多少奇思妙想，在拍摄出一部又一部惊世骇俗的佳作之后，居然还能够想出这样的宣传方案来！现在詹姆斯也开始不由好奇起来，兰斯的这种宣传方案到底是否有效，如果有效，又能够带来什么样的反响！
病毒视频。
这就是兰斯提出的策略。所谓的病毒视频，就是借助电子邮件、视频博客以及其他视频托管网站，视频片段在网络上展开传播，并且依靠用户自发的口碑宣传扩大面积。由于宣传原理和病毒的传播类似，经济学上称之为病毒营销，是网络营销中十分有效的方式。
这种病毒营销的概念早在1997年就被提出来了，可是在2006年的当下，却远远没有拓展开来——詹姆斯就是第一次听到这个词汇，兰斯还不得不花费了一番口舌解释了这种宣传的运转原理。
兰斯的想法就是，制作一系列病毒视频，主要看制作出来的视频质量，少则三篇，多则六篇、七篇都可以。然后通过病毒视频的传播，将�
