医师1879-第157章
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药的命名！我提前调查了一下，目前市场上的药物大多是化学名，基本上没有见过用其他名字的……为什么您要把它命名为阿司匹林呢？水杨酸一直都是比较常见的解热镇痛药，如果我们直接命名为乙酰水杨酸的话，会不会更好一些？”
不仅仅是尼克劳斯一人有这个疑惑，旁边的霍夫曼也频频点头表示了认同。
“嘿嘿……”
听到了这番话之后，约翰顿时乐了。
新药的推广和命名问题，他自然是早就已经考虑好了的，而在刚刚丢了一次人的情况下，约翰也终于到了挽回面子的时候了……（未完待续。。）
第十章 样品
关于阿司匹林上市后的推广，广告肯定是要打的，毕竟对于这个时代的人们来说，认识一种药物的最主要途径就是通过广告。
这个时代，可没有什么处方药不能在大众媒体上打广告一说。
事实上在约翰的记忆中，19世纪的制药商是全世界最没有节操的商人，他们会毫无顾忌的把从未经过动物实验和人体试验的药品推向市场，然后毫无顾忌的拼命夸大药物的疗效，哪怕只是一个小小的止疼药，也能吹嘘出治疗风湿、心脏病、脑膜炎、癌症，甚至白带异常出来！
欧洲的市场上，充斥着各种各样效果极差或者具有极大不良反应的药物。
这还是相对来说比较规范的欧洲，如果去约翰的“祖国“瞧一瞧的话，其混乱程度更是让人瞠目结舌，所谓的“秘方药”几乎占据了所有的乡村市场以及大部分的城市市场！
直到现在，约翰依然记得《纽约时报》上的一则广告：
莉迪亚﹒平卡姆的草药合剂
百试百验
根治所有妇科痼疾、顽症及失调
解除痛苦、调经理血、带青年女子顺利进入妙龄，助韶华已逝女子重回妇道。加强腰背器官功能，减轻常年在家中、店中和厂里站立的劳作辛苦。
白带异常、妇科炎症、子宫溃疡、宫位不正，此合剂具有效果。对此，各地均有女士乐于出面证实，正规医生也常推介本合剂。
所有药品均可从代售点够得，每瓶1美元。
平卡姆太太将邮赠《健康指南》。邮购地址：马萨诸塞州……
……
听起来的话。这段话是不是很耳熟？
后世各大电视台在收视率最低的阶段频频出现的那些广告，很难说是不是从欧美一百多年前的时候取得经，包括免费赠送《健康指南》这一招，约翰前世在过街天桥上也常常会收到，基本上都是京城各大民营医院宣传男科、妇产科的材料……（好吧。这是我摘抄来的，不过真心佩服翻译的大神，美国一百多年前的广告硬是翻译出了我天朝的味道）
就是这位名叫莉迪亚﹒平卡姆的美国小镇妇女，仅凭着不知道成分的草药合剂，用强大的广告攻略美国乡村市场，很快就成为了美国最早的百万富翁之一！而随着钱挣得越来越多。平卡姆女士已经不满足于糊弄那些不识字也没有什么辨识力的乡村妇女，把目标放在了进军大城市上面，而在这个过程中，后世声威赫赫的《纽约时报》也是最重要的帮凶之一。
在那些神奇的小瓶子上面，印刷着平卡姆女士容光焕发的面容。就像是妙龄少女一样。
但是饱受病痛折磨的女人们并不知道，平卡姆女士几年前就已经得病死去了，她的神药根本就救不回自己，而合作伙伴们则是继续打着她的名头，在各种各样报纸和杂志上继续疯狂的捞钱……
所以无论如何，约翰都不可能放弃广告这种最快的推广方式。
不过……
笑了笑之后，约翰认真地说道：“尼克劳斯先生，接下来的一个月时间内我需要你做一件事情！“
“什么事情？“
尼克劳斯微微一怔。表情很快就变得认真了起来。
作为亨氏制药的总经理，尼克劳斯现在很清楚一件事情，虽然老亨特拉尔依然在寻找着更多的合作伙伴。试图为公司在德国寻找更多的支持者，但是就目前来说，约翰依然占有着百分之九十的股份，是不折不扣的大老板，所以不管眼前这个小子在商业上是多么的无知，对方的命令依然不是自己可以违背的！
“搜集尽可能多的医院或者医师们的资料！“
眉头一挑。约翰沉声道：“我不管你是自己调查也好，或者托关系去买也好。总之一个月之内，我希望你至少可以找到三百名德国医师的通信地址……而且这三百名医师必须覆盖德国的主要城市！“
“三百名？全德国？”
听了约翰的要求之后。尼克劳斯顿时目瞪口呆。
既然敢接手一家明显以制药为目标的公司经理一职，尼克劳斯当然不可能不明白，公司对医师资源是多么的需要。但是对于约翰这突然提出的要求，他依然是感到难以理解。
亨氏制药公司，现在第一种产品可还没上市呢！
全德国三百名医师的联系方式，其实认真说起来的话并不是很难，但是那需要亨氏制药在推广新药的过程中一点点的去开发，怎么可能一个月之内就能搞到？更何况，约翰要求的是覆盖整个德国的范围，以现在的交通和通信条件来说，这个难度实在是太大了！
“没错，三百名，全德国！”
面对着其他人愕然的目光，约翰非常肯定的点了点头道：“另外，除了德国本土之外，我希望你们能够同时在英国、法国、意大利和奥地利四个国家同时进行，找到至少一百名医师的联系方式……我刚才说过了，不管你用什么方法，我可以提供足够的资金来支持！”
“咕咚！”
尼克劳斯的喉头重重的涌动了一下，因为他的喉咙突然有些发干了。
虽然过程会有些艰难，但是尼克劳斯并不认为寻找到这数百名医师的联系方式会花多少钱，毕竟能够打动老亨特拉尔而做到这个位置，他的人脉肯定是相当广的。花上几千马克，自然就可以托人搞到这些资料。但是尼克劳斯有些不明白的是，约翰要这些医师的联系方式做什么？难道让负责销售的人员一个个上门去跑不成？
那怎么可能？！
连咽了几口吐沫之后，尼克劳斯最终还是决定问清楚：“先生，我能请问一下，您让我们找到这些医师的联系方式之后，要做什么用吗？“
“当然是赠送样品给他们使用啊！“
眉头一挑，约翰淡淡的回应了一句。
就在尼克劳斯有些口干舌燥的时候，约翰却是暗暗偷笑了起来。
医药代表这种新职业，约翰还没有打算让他提前出现，毕竟对于现在的亨氏制药来说他们的成本实在是太高了，而且说句实话，医药代表的存在很大一部分是因为市场竞争激烈的缘故，只要有约翰这个背后的“黑手“在，这个时代根本就没有亨氏制药的竞争对手，他们自然也完全没有那个必要了。
他想要做的，就是完全沿着历史上拜耳的成功轨迹前行。
在真实的历史上，拜耳把阿司匹林的样品邮寄给了数百名医师使用，免费的，而且服务的特别周到。而正是因为这个神来之笔，让阿司匹林进入市场后第一年就迅猛发展，不仅收获了无数好评，并且销量大增，而且一下子就冒出来了一百多篇有关它的论文……
或许相对于后世一年就有上万篇有关阿司匹林论文的事实来说，一百多篇论文似乎非常的不起眼，但是已经穿越过来十几年的约翰非常清楚，这个时代的一百多篇论文到底意味着什么！要知道，这个时代有那个能力，同时还有那个心思去写论文的医师才有几个？一百多篇的数量已经可以充分说明阿司匹林的影响力了。
这样好的模式，约翰当然不可能放过！
所以不等尼克劳斯反应过来，约翰只是稍一停顿就接着说道：“先生们，就像我曾经说的那样，我们的产品性能是毋庸置疑的，所以接下来的两个月之内，我将会依靠着夏洛特医院的医师们，收集起足够的病例并发表至少两篇论文，而你们的工作，就是务必保证我们的产品可以尽快送到每一位看到论文，或者是你们找到的医师们手中……”（未完待续）
第十一章 商品名
阿司匹林的相关论文，约翰早已经酝酿好了。
加上进修医师们，夏洛特医院外科现在至少有十几个人，而内科的沃尔夫勒教授现在和他的私人关系也相当不错，说服他们试用阿司匹林绝对是小菜一碟。而只要有了他们的全力配合，只要短短一周的时间，就足以让约翰采集到足够的病例和数据。
之后需要做的，只不过是往论文中填充数据罢了。
“当然，你们必须要注意一点！”
心情愉快的约翰眨了眨眼睛，笑着说道：“无论是直接派人接触的医师，还是写信邮寄样品的医师，都必须要强调一点，那就是我们的产品是乙酰水杨酸，而不是水杨酸，两者是完全不同的产品……这一点必须要格外的强调，明白吗？”
“呃……好的。”
愣愣的发了一下呆，尼克劳斯点了点头。
他当然明白两种东西是不同的，但是有些不明白约翰为什么要格外强调一下。毕竟水杨酸好歹也是人们用了数百年，扯上点儿关系不好吗？
眼见尼克劳斯和霍夫曼两人都有些不太明白，约翰只能无奈的解释道：“先生们，虽然水杨酸很普遍，但是别忘了，许多医师认为它对心脏有着不小的害处，所以我们必须⌒要强调这一点……明白了吗？”
关于这一点，约翰可是记得很清楚的。
事实上，当初乙酰水杨酸被制造出来的时候，拜耳公司的主管并不看好这种世纪之药，甚至把它打入冷宫了很长时间。原因之一，就是因为水杨酸对心脏的伤害作用，让不少医师们非常反对使用它。后来阿司匹林上市了之后。还是有不少医师短时间内因为病人大量服用可能造成的心搏加快反对的厉害，这一点约翰自然是要竭力避免的。
“明白了。“
听了约翰的解释之后，两人顿时恍然大悟。尼克劳斯和霍夫曼不是医师出身，对很多东西都不太明白，听到约翰的解释后自然知道是怎么回事儿了。
“如果埃尔利希在就好了。”
看着两人的表情，约翰忍不住心中暗暗感叹道。
埃尔利希现在刚刚才办完了入职手续。暂时还不可能参加如此高级别的小会议。但是约翰现在已经下定了决心，必须尽快把那位大牛给提上来，至少暂时作为霍夫曼的助手才行。
不过很快，霍夫曼就一副了然的神色问道：“亨特拉尔先生，就是出于这种考虑您才把新药命名为阿司匹林的吗？”
“呃……当然不是！”
微微一怔之后，约翰无奈的苦笑了起来。
阿司匹林这个名字，其实起源于一种叫做绣线菊的植物，它可以提取出水杨酸。约翰之所以想要继续用它，一方面自然是因为这个名字已经在约翰心中扎下了根。他不希望将来自己还要从新适应，而另外一方面的话，自然是出于市场竞争的考虑，尽可能的堵死其他制药公司将来想要竞争的缘故。
阿司匹林战争这个概念，给约翰留下的印象太深刻了！
这个时代的专利法可不比后世，有着许许多多的漏洞可以钻，比如德国的专利法，并不认同一种产品的化学式专利。而是认同生产工艺专利。也就是说一种药物被发明了之后，其他公司只要找到不同的工艺流程和生产方式。即便生产出的是同样的产品，一样会收到认可。再加上阿司匹林的巨大经济价值，以及国与国之间的相互争斗，所以围绕着阿司匹林几个大国展开了长达数十年的明争暗斗……
在德国人修改专利法之前，除了对生产工艺严格保密之外，给它起一个独特的商品名自然就是最佳的方案了。
化学名。商品名，这是一种药物最重要的两个名字。
对于后世的人们来说，区分一种otc药物的主要方式就是商品名。比如说感冒药，或许他们的成分都是一模一样的，但是商品名称却要依靠广告来进行强化。
在19世纪的大部分时间。药剂师们在出售药物的时候，使用的都是药品的学名。这些化学名称通常都很复杂，也很难记。医学界也沿用了这种做法，医师们无论是说还是写，包括新的文献中，接触的都是这种名字。所以在开处方的时候，哪怕医师们根本不明白这些化学名称的含义，也必须要一五一十的照抄上去，因为只有这样药剂师们才能根据处方来抓药！
但是后来，一种解热镇痛药的出现改变
