娱乐点金手-第305章

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　　当这些同学说完，台下又是不约而同地鼓起了掌。
　　叶秋压了了压手势，掌声这才停了下来。
　　“看来大家对植入广告并不陌生，那么接下来，我要讲的是关于植入广告的一些技巧。”
　　“当然，或许这只是我一家之言，仅供大家参考。”
　　“首先，说起植入广告，在我看来，未来，这一块将是影视作品的最关键的一块收入，植入广告，我给分成了三种，第一种是那种很自然的，润物细无声的植入广告。”
　　“这种的植入广告，最为难得，效果方面也是最好的，因为它可以让人不知不觉地被动的接受了这个广告效果。并且还能够为剧情加分。”
　　“举个例子，《活埋》里面的打火机的植入广告，首先打火机是《活埋》里面的关键道具，本身是这部影片的必须品，这之那些生硬的为广告而广告的植入广告来，显然要显得自然许多。”
　　“第二种植入广告，或者可以说是广告定制影片剧集，如《第一次亲密接触》，其实完全可以看做是一部专门为即时通讯软件定制的片子，通篇的主线是爱情，但是沟通工具却是即时通讯软件，让即时通讯软件甚至成为这部作品的另外一个主要角色。”
第六百零七章
　　　　　　第六百零七章
　　“第三种，是广告植入广告。　”
　　“什么叫做广告植入广告？在影视作品当，如出现一个场景，一家人在看电视，电视当播放广告，这是广告植入广告。”
　　“当然，或许还有很多不同的植入广告的方式，但是我今天说的是效果最好的三种植入广告的方式。”
　　如果说前面两种方式，对于大家而言并不算稀的话，那么第三种是干货了。
　　广告植入广告，这个提法还是很新鲜的。
　　不过，想想这也的确是一种很不错的植入广告的方式，而且关键是不影响剧情。
　　“首先我们来说第一种，其实这种润物细无声的植入广告方式，适用范围最为广泛，可以说任何一部影视作品，都可以用到。”
　　“一个是产品植入，如一个会议场面，桌面摆放的饮料，可以选择某个品牌进行植入，不影响剧情，而且也不需要特意给画面，因为它是很正常的很自然地属于这个场面该有的东西。”
　　“一个是台词植入，这里说的台词植入，自然不是那些专门为了广告而画蛇添足加入进去的。”
　　“举个例子，如有一段剧情是主角要去哪里旅游，那么这个旅游的地点，同样的也是一个很好的植入广告，这是利用剧情，达到植入广告的目的，而不是为广告而广告。”
　　“……”
　　“综合说来，植入式广告是指将商品、服务或者品牌信息植入到媒介内容的营销传播行为，“隐匿”是其基本特性，也是要将广告信息和谐地植入内容而获取消费者的广泛注意。当然，隐匿只是手段不是目的，其目的并不是让消费者注意不到，而是要在不知不觉影响消费者。”
　　“那么如何界定一个植入广告是否是好广告？”
　　“简单地说，是如果你发现了它（植入式广告），那么它不是一个好广告；但如果你没发现它，它毫无价值。”
　　“很矛盾，但是却又是客观存在的。起码对于绝大部分植入广告来说，的确是这样的。”
　　“同时不同类型的植入式广告产生的效果是不一样的。
　　根据隐藏程度的不同，分为显性植入式广告与隐性植入式广告。显隐性描述的是植入式广告在植入的内容是否被明确地提及过。显性植入式广告的受众接受度明显不如隐性，受众对于明显的植入式广告态度消极，并且其重复次数越多，受众越发反感，认为它已经破坏了内容的连贯性。”
　　“说到这里，其实根据产生模式，植入广告还可以分为偶然式植入式广告和机会式植入式广告和计划式植入式广告。”
　　“偶然式指植入式广告的产生很偶然，一般由初级工作人员决定，与剧本无关。机会式通常由影视剧制作公司发起，由广告公司代理，将剧本合适的出现机会售卖给广告主，由高层管理者决定，这种植入需要建立在多次成功合作的基础。计划式为广告主独立享有在剧植入广告的权利。不同的产生模式意味着不同的规划程度，当然，有时偶然式的操作也能有出彩的作品。”
　　“所以要做好一个好的植入广告，也同样是一门技术活，随风潜入夜，润物细无声，固然是一个好广告，但是有时候，如果一个植入式广告能够引发讨论，让人去主动地讨论这个植入广告，那么无疑也是一种成功的植入。”
　　“我们再来说，第二种，广告定制作品，这种方式，其实较有局限性，但是其实也是大有可为，因为这种方式的作品，一旦成功，那么带来的不但有广告的红利，而且还有影视作品本身的利益，可以说是一个绝佳的投资，但是，想要做好，却不是那么容易。”
　　“……”
　　“第三种广告植入广告，其实还是可以运用的较广泛的，我们常说，艺术源于生活，在一部电视剧当，发生的故事虽然是属于杜撰，但是，背景却是同样的，那么广告在我们的生活当无处不在，自然而然地在影视作品的背景环境下，也同样存在。”
　　“举个例子，如一部作品当，有逛商场的剧情，那么自然而然地可以将广告植入到这个商场当，甚至于商场本身是一个植入广告。”
　　“再举个例子，像创意传媒，写字楼当的楼宇广告，可以是视频广告，也可以是平面广告，那么这些东西出现在电视剧情当，让人可以看到，那么同样的也是一种植入广告。”
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　　叶秋一开始说的还较慢，渐渐地便开始进入状态，将台下的同学，和电视机前的，电脑前的观众忽悠地一愣一愣的，特别是对于同行的从业人士，往往听了会恍然大悟。
　　如谊集团的老总，也在电视机前看叶秋的讲课，听到叶秋说的广告植入广告的时候，他也是恍然大悟，很容易地会回想起以往的公司投资的影视作品，现在想想，却是错过了不少植入广告的机会。
　　如一些厂商，也同样的恍然大悟，原来广告还能够这么植入。
　　其实对于时下的大部分植入广告来说，大多数都还是停留在产品直接植入，以及一些台词植入，像这种广告植入广告的方法，却还是很少的。
　　“植入广告的市场前景非常可观，因为几乎每一部影视作品，都是一个媒介，每一部影视作品，都可以有很多广告投放植入的机会……”
　　“在我看来，无论是什么样的作品，都是可以植入广告的，只是在于多寡，以及效果差异。”
　　随着叶秋的“信口开河”“连绵不绝”的讲述，星播直播间内的观众竟然史无前例地突破了三百万的同时在线观众。
　　而在收视率方面叶秋的这堂课的收视率也在稳步升。
　　叶秋说的都有些口干舌燥了，他端起放在桌面的一瓶矿泉水喝了一口，然后笑着道：“其实这也是植入广告。”
　　“哈哈哈！”台下的学生们都轰然大笑起来。
　　可不是吗？叶秋桌的那瓶矿泉水，不也是植入广告的一种吗？
　　“我说了这么多，相信大家也有很多疑惑和想法，那么接下来，大家可以提出来，我们共同探讨！”叶秋笑着说道。
第六百零八章　古装剧植入广告
　　　　　　第六百零八章　古装剧植入广告
　　叶秋的话音刚刚落下，台下又是一片手臂林立。
　　一个同学被点名提问。
　　“叶老师，现在有很多火热的现代电视剧，一映，在天下商城，会立刻出现诸如明星同款之类的服装，这应该也是一种广告植入，那么还有没有类似这种的隐形的广告植入的方法？您能举几个例子说明一下吗？”
　　“这位同学说的所谓明星同款时装服饰，其实严格来说不能算是广告植入，除非是在剧情当点明，或者展示这个是某个品牌的服装，否则的话，影视制作方，要向谁去收取这个广告费用？”
　　“其实这可以算是影视周边的一种，举个例子说吧，如某部电视剧当出现一些较特别的道具，如爱情同心锁，那么这个爱情同心锁，同样的是这部影视作品的周边产品，只是在这方面的营销，咱们华国还较少能够真正的运作好的，因为这种东西的版权你很难却界定，所以，随便什么人都可以拿出来卖。”
　　“于影视作品投资方而言，这些东西却是很难从收取广告费用的。”
　　接下来，又有不少同学提出这样那样的问题，叶秋一一解答，不过，到目前为止，倒是没有什么让叶秋难堪的问题出现。
　　这个时候，江建开始发问了。
　　“叶老师，你说在你看来，任何影视作品，理论都是可以植入广告的，可是据我所知，随着广告禁令的下达，以现近代为背景的影视作品或许可以在植入广告方面想办法，可是古装剧却遭遇了冷遇，因为，我们都知道，现代剧，因为背景贴近现实，所以植入广告等方面之古装剧来要容易的多。”
　　“前一段时间一个老朋友跟我聊天的时候，跟我大大地诉苦，说现在古装剧因为无法植入广告，而又有广告禁令在，所以，自从禁令下达以来，古装剧被影视投资商所不待见，那么对于这种情况你怎么看？”
　　江建的发问的确让叶秋怔了一下，他在这之前还真的没有想太多关于这方面的东西。
　　不过，前世照样有广告禁令，可是那些古装剧还不是一样混的风生水起，也没听说古装剧不受待见的。
　　“这个问题问的好。”叶秋沉吟了一下说道。
　　“谈到这个问题，我们首先要从古装剧和现代剧两个剧别的各自的优劣来说起。”
　　“我们都知道，现在的植入广告的大客户，往往都是一些诸如化妆品牌，食品，汽车等等，而受制于年代关系，古装剧一直被视同是植入广告禁区。”
　　“现代剧，因为背景贴近我们所处的这个社会年代，所以，选择性非常多，可是古装剧却不行，拿汽车来说吧，总不能在古装剧当把马车当汽车吧？”
　　“植入广告方面，稍后再说，我们先说古装剧相起现代剧的优势，现在是络时代，互联时代，这里要提到的一个是“知识产权”英：intellectual　property，简称ip！”
　　“相起现代剧来，古装剧的优势也很明显，如武侠剧，在ip的开发，在改编络游戏方面有着得天独厚的优势。”
　　“相之下，现代剧，缺乏这一方面的优势。”
　　“拿《天龙八部》来说，目前已经改编的有卡牌游戏《天龙杀》，同名络游戏《天龙八部》也正在开发当，可以说在这方面，武侠剧起现代剧来要有优势。”
　　“但是也不是所有的古装剧，都适合这么操作的。”
　　“起现代剧来古装剧在植入广告方面，的确有很大的劣势，但是却不代表不能植入广告。”
　　“其实，说起我们华国的最早的影视作品植入广告，古装剧反而走在现代剧前面。”叶秋笑着说道。
　　叶秋的话音刚刚落下，台下的学生露出一脸疑惑之色。
　　一些过来旁听的老师也同样的露出不解之色。
　　植入广告，古装剧走在现代剧之前？怎么可能？
　　古装剧一向被视同是植入广告的禁区好吗？怎么可能现代剧还要早出现植入广告？
　　“提起杭州西湖，大家应该都知道吧？”叶秋笑着说道。
　　“那么，西湖为什么那么出名？谁来告诉我，提起西湖，你们首先想到的是什么？”叶秋又笑着问道。
　　“这位同学你来说。”叶秋点了一个同学的名字。
　　“想到西湖，自然会想到《白蛇传》吧，想到白娘子和许仙，想到西湖的雷峰塔。”
　　“所以，谁又能说西湖不是在《白蛇传》当植入了广告呢？”叶秋摊了摊手道。
　　“额……”
　　“咦，好像的确可以这么说啊。”
　　“不错，如果没有《白蛇传》，西湖怕是也不会那么出名了。”
　　“所以，古装剧绝对不是什么植入广告的禁区。”
　　“反而，古装剧在某些品牌的植入广告，之现代剧更加的适合，如一些有历史的品牌。”
　　“举个例子，有一部剧叫做《满汉全席》，里面有许多道美食，对于那些自称是《满汉全席》御宴当的一道菜的如京城烤鸭，《满汉全席》的制作方是不是可以向他们收取植入广告费？”
　　“再如，有部《大清药王》，里面用一个完整的故事讲述了关于同仁堂的故事，这种整体的植入广告，是不是效果更好？让人在看剧的时候，不由自主地会去知道关于同仁堂的企业诞生的背景，以及故事。”
　　“当然，古装剧的确有其局限性，但是办法总困难多，如拿敷面膜这个事情来说，在现代