娱乐点金手-第172章
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然而尴尬的是，这个全世界观看人数最多的节目，在广告营收方面，甚至比不上一个上星电视台的综艺节目。
当然，央视的春晚毕竟只有一台晚会，而综艺节目却是一个长期的节目，但是就算如此，刘常青也是备感压力。
去年的央视春晚的广告收入，竟然只有八千多万，如果没有叶秋放出的大卫星的话，或许一台春晚八千多万的广告收入已经算的上不错了，可是现在，却是反而尴尬无比。
当然，央视不比地方电视台那样，它毕竟还要端着“国家”和“公共”的架子，使得商业化不能完全放开手脚。
可是这些都不是理由，因为央视的春晚的广告收入的确和其影响力收视率有些不匹配。
此前洪天明和刘常青就向叶秋发出邀请，请叶秋为来年的央视广告招标做一个详细的策划，叶秋也答应了。
但是今年的春晚，刘常青就已经坐不住了，作为央视的广告部的负责人，央视的春晚的广告自然也是刘常青的责任。
可是台里面给出的广告招标方案，预计会比去年上涨一些，但是却依然远远无法达到预期，这让刘常青很恼火。
所以这才有了这次的会面。
对于央视春晚的广告收入，叶秋并不是很清楚，当得知央视去年春晚的广告收入竟然只有几千万的时候，叶秋也是有些惊讶。
那可是春晚啊，在华国，或者说在全世界范围内，都没有哪个节目哪个晚会能够达到春晚的影响力。
可是这样一个节目，广告收入竟然只有几千万，叶秋还记得前世的春晚，单单软广告植入都超过了这个数字啊。
虽然植入的广告多了，没少被诟病，但是实际上，相比之下，央视这样一个吊炸天的节目，广告真心不算多，就比如美国的超级碗，一场传播，都能插入四五十条广告，更何况是后世的那些地方电视台的跨年晚会之类的节目，那才是丧心病狂啊。
“一台春晚，收视率和影响力方面都是顶级的，可是广告营收却连一亿都达不到，叶老师，都知道你是广告界的大师，所以，这次，春晚的广告招标，你给指点指点？”刘常青说明了目的。
“刘部长，您太过奖了，不过，春晚的广告营收竟然不到一个亿，的确有些出人意料啊。”
“谁说不是呢。”刘常青叹气道。
“那么刘部长，能说一说，去年央视的春晚的广告大体是哪一些？”叶秋问道。
“去年央视春晚广告主要是开播前的“贴片广告”，即春晚开始前的一段广告时间，这也是最大的广告收入，然后就是零点报时的冠名……”刘常青说道。
“没了？”叶秋原本还在等刘常青的下文，可是没想到到了这里刘常青居然停了下来。叶秋下意识地问道。
刘常青有些尴尬地道：“倒也不是没了，只是其他的广告比如春晚预告片这些的广告，都是小广告……！”
叶秋顿时就斯巴达了，卧槽，偌大的春晚，就算是国家电视台，就算是央视，也不至于如此少广告吧？
第三百四十二章 原来广告还能这么玩
第三百四十二章 原来广告还能这么玩
呀呀个呸的，那可是春晚啊，那可是放在全世界都吊炸天的，首屈一指的华国春晚啊，而且这还是2001年的春晚，收视率接近于百分之百的节目啊，结果特么的就两广告，还是最基本的电视贴片广告和零点报时广告，这特么的也忒暴殄天物了吧？
刘常青是真心尴尬无比，作为央视的广告部部长，广告是收入多少，直接关系到刘常青的政绩啊。
“咳咳，这是下面的人做的今年春晚的广告策划，叶老师，你看看？”刘常青拿出一份策划案来道。
叶秋接过春晚的广告策划，看了起来。
其实这份策划，是刘常青本身在拿到的时候，就直接把做策划案的人骂了个狗血淋头，叶秋也是越看眉头皱的越深。
单看第一条，叶秋心里就大骂这个做策划的人，特么的是猪吗？
春晚节目独家冠名权，春晚是什么？特么的也能拿出来给企业做独家冠名？这是想要被骂死的节奏吗？
然后，接下来，继续看下去，总而言之言而总之，这份所谓的春晚广告策划，压根没有什么新意，而且在叶秋看来，简直就是荒唐，特么的，几乎是完全照搬照抄叶秋之前做的《真正男子汉》的广告。
什么贴片广告啊，压条广告啊，角标广告啊等等，简直把春晚当成了普通的综艺娱乐节目了。
其实这个事情，要怪的话，还真的得怪叶秋，因为，《真正男子汉》叶秋提出的那些新的广告模式，影响力太大了，以至于，几乎每个电视台做节目或者电视剧的时候，都会这样做。
“刘部长，恕我直言，春晚如果真的按照这份广告案来的话，那绝对是一场灾难。”叶秋说道。
“哦？怎么说？”刘常青故作疑惑地问道。
“首先这个冠名权，就是个最大的昏招，其他的，适合综艺节目，但是春晚可不是综艺娱乐节目……”
刘常青终于松了口气，其实他找叶秋来帮忙，做春晚的广告策划，也是有顾虑的，毕竟，叶秋虽然名声在外，但是央视，春晚，和其他电视台，其他节目，完全没有可比性。
如果叶秋连这些都看不出来的话，那么哪怕是今年春晚的广告收入依然无法达到预期，刘常青也不会请叶秋帮忙。
“叶老师，那么你觉得，春晚该如何做广告？”刘常青问道。
“这就要看刘部长您想要一个什么样的春晚了。”叶秋笑着道。
“哦？怎么说？”刘常青讶然地问道。
“广告，除了硬广告，还有软广告，就目前而言，春晚几乎没有什么软广告，硬广告也太少了些，之所以问刘部长，想要一个什么样的春晚，是因为，广告少了，影响收入，可是广告多了，广告营收上去了，但是肯定会影响到观众口碑，所以，就要看刘部长怎么想了。”叶秋说道。
“说说看，如果不考虑口碑的话，这个广告怎么做？而如果考虑口碑的话，那么这个广告又该怎么做？”刘常青问道。
“如果不考虑观众口碑的话，那么可操作性就大了，单单软广告植入，就能够超过去年的央视春晚的广告收入。”叶秋沉吟了一下说道。
“什么？软广告植入有那么厉害？”刘常青这一次是真的震惊了。
“不错，我给刘部长举个例子吧，春晚有小品，相声，杂技，魔术表演等等，这些其实都是可以做软广告植入的。”
“比如小品，肯定会用到一些道具吧？这些道具如果不考虑观众口碑的话，完全可以全部采用特定厂商的产品，这本身就是植入广告了，其次是语言植入，比如手机，比如bp机，比如汽车等等，同样的可以植入，以央视的收视率，这些植入广告，一条几十上百万，甚至曝光率高的一条几百万都有的是厂商愿意买单，当然，这样一来，肯定会影响到节目本身。”
“而在硬广告方面同样如此，如果不担心被观众吐槽的话，比如零点广告，完全可以给品牌广告厂商一个醒目的特写，如此一来，广告的费用自然就不同了。”叶秋笑着解释道。
刘常青若有所思地点了点头，的确如果按照叶秋说的这些的话，肯定会影响观众口碑，但是广告收入也绝对是不可同日而语的。
不过，很显然，春晚如果真的这么做，那么口碑怕是会烂大街。
叶秋继续道：“那么如果在不影响口碑的情况下，其实也可以做软广告植入，当然，这个植入就不可能无节制了，必须要根据小品的剧情，合理的植入，最理想的是做到不着痕迹的植入。”
“其次，也是最关键的，那就是硬广告，比如报时，不一定只是零点才能报时，在春晚开始前，也完全可以做一个报时，提醒观众收看春晚的报时，这是一个，另外一个是，我看往年的春晚都有一个观众最喜爱的春晚节目评选的活动，春晚不能冠名，可是这个评选我觉得完全可以拿来招标冠名啊……”
刘常青闻言顿时眼睛就亮了，的确往届的春晚都有一个观众最喜爱的春晚节目评选，可是对于这个评选活动，央视并没有太重视，但是现在听叶秋这么一说，这个评选绝对是大有可为啊。
“再有一个就是，春晚中间都有一个‘贺电’环节，这个似乎还没有企业的贺电，这个‘贺电’完全可以加入企业贺电环节，这些同样的都可以当做是硬广告。”
“还有春节的现场嘉宾方面，完全可以给那些在春晚投放广告的厂商发邀请函，请这些企业家到现场观看春晚，并且可以给他们一个春晚特写大礼包，花的钱多的，就多给几次特写嘛……再比如春晚最后谢幕的鸣谢部分，同样做春晚广告套餐的一部分嘛，鸣谢字幕也是个广告点，当然这些东西不好明面上拿来卖，但是相信还是可以操作的。”
叶秋巴拉巴拉地说了一大通，听的一旁的刘常青和洪天明是一愣一愣的，原来广告还能这么做？
什么企业贺电，什么幕后鸣谢，这特么也能拿来卖？
还有春晚现场观众特写，总而言之言而总之，都让刘常青和洪天明两人大开眼界。
原来广告还能这样玩，相比之下，过去的那么多年春晚，完全就是清洁溜溜的节奏啊。
第三百四十三章 不来别后悔
第三百四十三章 不来别后悔
“古人云：听君一席话，胜读十年书，今天听了叶老师的这一席话，实在叫人茅塞顿开啊。 ”刘常青不难想象，如果按照叶秋说的去操作的话，那么今年的春晚，在广告收入上比起过去翻上一番都是少的。
虽然这些钱，刘常青也装不到口袋里，可是对于刘常青这个地位的人来说，这可是政绩啊，而且更关键的是，叶秋说的这些，还是在不影响观众口碑的情况下可以操作的，这一点殊为难得。
这个人情不可谓不大啊，如果说之前请叶秋来做央视年度广告招标的策划，刘常青还有所保留的话，那么此刻，春晚的立竿见影地展示了叶秋的眼光，不仅仅兼顾到了央视春晚的特殊性，而且还能够在这个前提下，扩展广告卖点，解决了刘常青眼下的尴尬局面。
实际上，就算叶秋帮央视做广告招标，也真心赚不到多少钱，叶秋要的只不过是央视的高层的人情罢了。
刘常青对此也是心知肚明，不过，投桃报李，有来有往才能持久，叶秋帮了他这个大忙，这个人情，刘常青是记下了。
“叶老师，一事不烦二主，还有个事情想请叶老师给帮个忙。”刘常青犹豫了一下说道。
叶秋有些纳闷，不过还是点了点头道：“刘部长请讲，能帮的上的我尽力而为。”
“是这样的，在叶老师面前，我也就直说了，其实在这之前，我担心今年的春晚的广告营收方面无法达到预期，所以，事先和一个老朋友打了招呼，高星电子，叶老师不知道听说过没有？”刘常青问道。
“高星电子？”叶秋一脸懵逼，他还真没听说过，不能怪叶秋，实在是因为，他对这个世界的品牌，除了那些顶级的品牌，否则的话，几乎没有听说过。
“高星电子的严总是我的老同学，高星电子也算是咱们华国国产手机第一品牌了，原本担心今年的春晚的广告招标不理想，所以提前卖给高星电子一个春晚植入广告套餐，可是听了叶老师你说的方案之后，怕是原本的高星电子的这个植入广告套餐就不能用了。”刘常青说道。
“植入广告？”叶秋疑惑。
刘常青叹了口气道：“就是在几个小品当中，植入高星手机，不但要在语言上点出高星手机，而且还要给高星的手机不少于5秒钟的特写。”
叶秋闻言怔了一下，果然不能小看天下人啊，这高星电子也有能人啊，语言植入，和节目植入，而且还要不少于5秒钟的产品特写，那可是春晚啊。
不过可想而知，高星电子为此肯定也付出了不菲的价码，否则的话，刘常青怕是也不可能答应这么苛刻的条件了。
“刘部长想我怎么帮这个忙？”叶秋疑惑。
“原本如果没有叶老师你的方案的话，虽然这样的植入会影响观众口碑，但是我也只能这么做了，可是现在有了叶老师的方案，那么自然就不能这么明显的植入广告了，叶老师你是广告大师，你看能不能想个办法，让这个植入广告不那么明显？但是又能够达到效果？”刘常青有些尴尬地道。
“当然，高星电子不缺钱，叶老师如果有好的创意的话，千万别跟老严客气。”刘常青又补充了一句。
之前让叶秋帮忙给春晚的广告出谋划策，算是刘常青欠叶秋一个人情，可是凡事可一不可再，这个忙，如�
