牛奶可乐经济学 上传者：北方网

内容简介

牛奶可乐经济学 作者：(美)罗伯特·弗兰克内容介绍前言目录引子／ l第 1 章产品设计中的经济学／ 13为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圈瓶子里卖？第 2 章供求关系实践／ 30为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？第 3 章职场的奥秘／ 53为什么女模特比男模特收入高？第 4 章折扣中的经济学／ 74为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？第 5 章军备竞赛与公用品悲剧／ 99为什么许多超市 24 小时营业？第 6 章所有权之谜／ 114为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？第 7 章市场信号揭密／ 139为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？第 8 章现实中的博物经济学／ 158为什么 DVD 格式各地区不同，而 CD 格式却到处都一样第 9 章当心理学碰上经济学／ 174为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？第 10 章非正式的人际关系市场／ 196为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？第 11 章起源二题／ 212作者后记／ 217引子机会成本概念漫画就是事实。如果人们觉得它有意思，那准是因为它说出了一些真相。早在阿诺的漫画流传开来之前，我就注意到，每当在社交场合，人们问起我的职业，我回答自己是经济学家时，他们总会有点失望。我不禁追问为什么。不少人会提起多年前上过的经济学概论课，“全都是那些可怕的图表。” 19 ％的美国大学生只上过一门经济学课程， 21 ％的人上过一门以上，只有 2 ％的人主修经济学。具有经济学博士头衔的人基本上可以忽略不计。可那些充斥着公式和图表的可怕的经济学概论课，不少都要归功于这些可以忽略不计的极少数人。结果，大多数上这些课的学生没学到什么知识。上课六个月之后，学生们参加基本经济学知识测试，他们的表现比从没上过概论课的学生好不了多少。真是丢脸啊！一门收了几千块钱学费的课程，居然没创造任何价值，这说得过去吗？...

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