定位 上传者：小秋

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定位POSTITONING阿尔?里斯 杰克?特劳特中国财经经济出版社2001年美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯?瑞夫斯的USP、大卫?奥格威的品牌形象，也不是菲利浦?科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔?波物的竞争价值链理论，而是艾?里斯与杰克?特劳特提出的“定位”理论。20多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后，引起全行业的轰动。定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。目录目录 3菲利普?科特勒论“定位” 4导语 5引言 81什么是定位 102大脑倍受骚扰 133进军大脑 174脑中小阶梯 225你不能由此脏 266领导者的定位 297跟随者的定位 358给竞争对手重新定位 419名字的威力 4610“无名”陷阱 54由内而外的思维方式 6313产品延伸什么情况下管用 7214 公司定位案例：孟山都公司 7915国家定位案例：比利时 8416产品定位案例：奶味糖豆 8817服务定位安例：邮递电报 9018给长岛的一家银行定位 9320给你自己和你的职业定位 10121通往成功的六个步骤 10622定位游戏的玩法 110菲利普?科特勒论“定位”...

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